Для того, чтобы участвовать в обмене баннерами, вам необходимо первым делом сделать свой собственный баннер, а лучше несколько. Это задача не из легких, нужна богатая фантазия и определенный опыт.
Большинство систем предложат вам за небольшую (всего 100$) плату сделать баннер в вашем стиле. Если у вас есть эти деньги, то лучше и в самом деле довериться профессионалам, которые сделают вам красивый баннер с хорошим СTR.
Если же вы хотите делать его самостоятельно, экономя финансы, то вам просто необходимо прочитать эти вопросы и ответы.
Вопрос 1-й: напомните мне пожалуйста, я забыл, что такое баннер!
Итак, баннер - это графический элемент, который по договоренности или за плату располагается на определенных Web-серверах, причем нажатие мышкой на вышеупомянутый элемент автоматически приводит пользователя на сайт рекламодателя.
Вопрос 2-й: как вообще делаются эти самые баннеры?
Ответ - очень просто, ручками :) Берется обычный графический редактор, например Adobe Photoshop или Corel Draw и в нем все это дело рисуется.
Вопрос 3-й: какого размера делать баннер?
Это зависит в первую очередь от того, где вы планируете его размещать. Если в баннерной сети, то нужно делать его под какую-то конкретную, так как каждая баннерная сеть использует баннеры определенного размера. Самые популярные из них - RussianLinkExchange, Reklama.ru, InterReklama используют размер 468 на 60 пикселей, но в последнее время все большую популярность приобретает размер 100 на 100 - сеть RB2. Если вы делаете кнопку для самостоятельного обмена с другими сайтами, то ее размер как правило составляет 88 на 31 пиксел.
Вопрос 4-й: какой должен быть размер в килобайтах?
Конечно, чем меньше, тем лучше. Обычно баннерные сети не разрешают использовать баннеры больше определенного размера. Так что, например, баннер 468 на 60 не рекомендуется делать более 10-15 Кб, подробности для каждой конкретной системы смотрите тут. Для кнопок эта цифра еще меньше, около 3-4 Кб
Вопрос 5-й: ЧТО рисовать?
А вот это уже вопрос посложнее. Вообще говоря, существует два вида баннеров. Первый - на баннере отражается вся рекламная информация. Второй тип баннера использует то, что ссылки непосредственно на сайт "рекламодателя" освобождают баннер от всяких необходимых в оффлайновой рекламе излишеств в виде контактной информации. Такой баннер ориентирован прежде всего на то, чтобы заинтриговать пользователя и тем самым заставить его кликнуть на баннер.
Вопрос 6-й: ЧЕМ же можно заинтересовать пользователя?
Однозначного ответа, понятное дело, не существует. Обычно баннер содержит в себе так называемый "слоган" (по-русски - лозунг) привлекающий внимание посетителя. Например, я недавно видел хороший слоган "Все бакланы идут сюда!", причем рядом был нарисован фламинго, обозначавший баклана. Я думаю, у этого баннера один из самых высоких CTR :)
Еще один хороший слоган - зеленым по красному написано "Ельцин ЗДЕСЬ!"
Ваша задача - придумать хороший слоган, который заинтересует наибольшее количество посетителей. Причем желательно не переусердствовать - нужно, чтобы баннер согласовывался с содержанием вашего сайта, иначе посетители на вашем сайте надолго не задержатся и кроме временного трафика вы ничего не добьетесь
Вопрос 7-й: какого размера должен быть слоган?
Слоган должен быть хорошо виден пользователю. Написав слоган, отойдите от монитора так, чтобы обычный текст перестал читаться. Если слоган не виден - поменяйте его шрифт или размер. Кстати, все надписи на баннере делаются так называемым рубленым шрифтом - без засечек на концах букв. Пример рубленого шрифта - Arial, не рубленый - Times New Roman.
Вопрос 8-й: какого цвета делать баннер?
Во-первых, цветов должно быть не более трех-четырех, а во-вторых, они должны быть яркими и привлекающими глаз. Ниже приведены в порядке ухудшения восприятия сочетания цветов:
синий на белом;
черный на желтом;
зеленый на белом;
черный на белом;
зеленый на красном;
красный на желтом;
красный на белом;
оранжевый на черном;
Вопрос 9-й: нужны ли на баннере красивые картинки?
Конечно нужны! Но запомните, что на 10 Килобайтах красивых картинок у вас никогда не получится! Картинки должны быть, но уменьшенные в нужное число раз и использующие минимальное количество цветов. Старайтесь, чтобы картинка органично дополняла содержание слогана и хорошо вписывалась в сам баннер, а не выступала как отдельная прямоугольная его часть. Но если вы совсем не в состоянии придумать или нарисовать
картинку, можно обойтись и без нее.
Вопрос 10-й: нужна ли анимация?
Да, практика показывает, что CTR анимированного баннера увеличивается на 25%. Дело в том, что анимированный баннер гораздо более заметен, чем статический. Анимированные баннеры можно делать с помощью специальных Аниматоров. Хороший аниматор с опцией сжатия изображений вы можете скачать здесь (размер - 2.5 Мб)
Вопрос 11-й: что вы скажете по поводу баннеров с намеками на секс и баннеров с элементами windows - полосами прокрутки, кнопками Ок и Отмена?
Скажем, что они конечно, CTR увеличат. НО! С "Эротическими" баннерами вам точно не обрадуются в баннерных системах. Полосы же прокрутки и всякие дела такого рода по странным обстоятельствам баннерные системы тоже не особенно любят. В каждом конкретном случае советуем прежде чем делать такой баннер, внимательно ознакомиться с правилами. Поэтому уж если делать кнопки, то самые обычные и непохожие на виндовские.
Вопрос 12-й: что вы еще нам посоветуете?
Вот вам еще несколько маленьких, но вполне значимых советов по поводу внешнего вида и размещения вашего баннера:
Надпись "жми здесь" или "click here", как ни странно, повышает CTR баннера на 15-40% (официальные данные одной из служб обмена)
Я еще не пропустил ни одного баннера, содержащего слово "бесплатно" ("free")
Вопрос Последний: достаточно ли для рекламы сайта 1 баннера?
Помните, что баннерная реклама имеет много общего с телевизионной. Реклама "Хлеб и рама" намозолила всем глаза до того, что объем продаж этого маргарина упал на 20%, немного поднявшись только после того, как реклама была значительно урезана. Никогда не забывайте, что баннеры надо периодически менять! Рекомендуется сделать несколько разных баннеров и варьировать их, подбирая наиболее эффективный. Иногда CTR зависит не только от внешнего вида самого баннера, а еще и от сервера, на котором он расположен - то есть в конечном счете от аудитории пользователей данного сервера.
Не забывайте, что CTR баннера зависит не только от его внешнего вида, но и от его расположения на странице. |